\n\tBirçok giri\u015fimci i\u015flerini kurarken birbirine benzeyen i\u015fletmeler kurar. Örne\u011fin günümüzde çok yayg\u0131n olarak Starbucks benzeri i\u015fletmelerin kopyas\u0131 olan i\u015fletmeler mantar gibi ço\u011falmaktad\u0131r. Asl\u0131nda ço\u011fu kopya i\u015fletmenin yok asl\u0131nda birbirlerinden farklar\u0131, hepsi kahve i\u015fletmesi. Ama baz\u0131lar\u0131 iyi kazan\u0131yor baz\u0131lar\u0131 ise sinek avl\u0131yor. Nedeni basit: i\u015fletmelerin birbirlerinden farkl\u0131 olmamalar\u0131 yani konumland\u0131rmalar\u0131n\u0131 do\u011fru yapamamalar\u0131d\u0131r. Sadece lüks binalarla, dekorlarla i\u015f bitmiyor, mü\u015fteri gözünde farkl\u0131l\u0131\u011f\u0131n\u0131z\u0131, özgünlü\u011fünüzü ortaya koyman\u0131z gerekiyor. \u0130yi i\u015f yapmak için sadece tan\u0131nm\u0131\u015f bir markan\u0131n \u015fubesini açman\u0131z gerekmiyor. Bu ciddi bir ekonomik maliyet tir, ayr\u0131ca kendi özgürlü\u011fünüzü ve yarat\u0131c\u0131l\u0131\u011f\u0131m\u0131z\u0131 köreltir, sizi belli bir kuruma ba\u011f\u0131ml\u0131 yapar. \u0130sterseniz kendi özgün markan\u0131z\u0131 yaratabilirsiniz. Markal\u0131 bir çok i\u015fletmeye göre daha iyi gelir getiren i\u015fletmeler kurabilirsiniz. Bunun için baz\u0131 sorular\u0131 sormam\u0131z gerekiyor: Biz gerçekte ne yap\u0131yoruz? Mü\u015fteri zihninde nas\u0131l bir yer edinmek istiyoruz? Fark\u0131m\u0131z nedir? Mü\u015fteri neden rakipler yerine bize gelsin? Bizi neden sahiplensin? \u0130yi çal\u0131\u015fanlar neden bizde çal\u0131\u015fmak istesin? Tüketicinin zihninde nas\u0131l bir alg\u0131-imaj-olu\u015fturmal\u0131y\u0131z ki bizi tercih etsin? \u0130\u015fte tüm bu sorular\u0131n cevab\u0131n\u0131 verebildi\u011fimizde i\u015fimizi do\u011fru konumland\u0131rmada yol al\u0131r\u0131z. Konumland\u0131rma ürünün sa\u011flad\u0131\u011f\u0131 yararlar\u0131 yani ürünün imaj\u0131 ve sayg\u0131nl\u0131\u011f\u0131d\u0131r. Tüketicinin zihninde var olan di\u011fer ürünlere k\u0131yasla i\u015fletmenin kendi ürününü rekabet edecek \u015fekilde tüketicinin zihnine nas\u0131l yer ald\u0131\u011f\u0131d\u0131r. \u0130\u015fletmemizin ismi, wep alan ad\u0131, vizyon tan\u0131m\u0131, çal\u0131\u015fma \u015fekli, fiyatland\u0131rmas\u0131, ürün sunumu, mü\u015fteri tipi ve hedefi, hep konumland\u0131rmaya uygun olmal\u0131d\u0131r. Unutulmamal\u0131d\u0131r ki iyi markalar kendini do\u011fru konumland\u0131rm\u0131\u015f markalard\u0131r. \u0130yi konumland\u0131rmada \u015fu özelliklere dikkat edilmelidir. Özgün olmal\u0131, rakiplerden fark\u0131n\u0131 göstermeli, uzmanl\u0131k alan\u0131m\u0131z\u0131 vurgulamal\u0131, mü\u015fterilerimizin sat\u0131n alma amac\u0131na uygun olmal\u0131. \u0130\u015fimizi tan\u0131mlarken genel sözlerden kaç\u0131n\u0131lmal\u0131- h\u0131zl\u0131, güvenli, kullan\u0131\u015fl\u0131- çünkü bunlar\u0131 herkes söylüyor somut bir \u015fekilde gerçekte ürünümüze ne katt\u0131\u011f\u0131m\u0131z\u0131 kan\u0131tlar\u0131yla söyleyebilmeliyiz. Örne\u011fin kullan\u0131m\u0131 kolay derken: 10 dakikada kurulabilir, güvenli derken: bugüne kadar hiç kaza yapmad\u0131, h\u0131zl\u0131 derken mevcut rakiplerinden be\u015f kat daha h\u0131zl\u0131 gibi. Konumlama kolay anla\u015f\u0131labilir, k\u0131sa az, öz anlat\u0131ml\u0131 olmal\u0131. Mü\u015fteriye gerçekte ne kazand\u0131racak bunu somut örnekleye bilmeliyiz. Bölgenin en iyi okuludur yerine geçen y\u0131l mezunlar\u0131n\u0131n \u015fu kadar\u0131 \u015fu kurumlarda çal\u0131\u015fmaya ba\u015flad\u0131 gibi. Do\u011faya zarar vermez yerine, geçen y\u0131l \u015fu kadar ton malzeme geri dönü\u015füme kazand\u0131r\u0131ld\u0131 gibi. Konumland\u0131rma basit olmal\u0131d\u0131r, aç\u0131k bir \u015fekilde ifade edilmelidir, tüketici ihtiyaçlar\u0131na cevap verebilecek derecede tutarl\u0131 ve inand\u0131r\u0131c\u0131 olmal\u0131d\u0131r ve piyasadaki rakiplerin konumland\u0131rmas\u0131yla rekabet edecek düzeyde olmal\u0131d\u0131r. E\u011fer piyasada tutunabilmek istiyorsak konumland\u0131rmam\u0131z\u0131 do\u011fru yapmal\u0131y\u0131z ve bunu ba\u015fkalar\u0131na de\u011fil çal\u0131\u015fanlar\u0131m\u0131zla ekibimizle kendimiz yapmal\u0131y\u0131z.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Birçok giri\u015fimci i\u015flerini kurarken birbirine benzeyen i\u015fletmeler kurar. Örne\u011fin günümüzde çok yayg\u0131n olarak Starbucks benzeri i\u015fletmelerin kopyas\u0131 olan i\u015fletmeler mantar gibi ço\u011falmaktad\u0131r. Asl\u0131nda ço\u011fu kopya i\u015fletmenin yok asl\u0131nda birbirlerinden farklar\u0131, hepsi kahve i\u015fletmesi. Ama baz\u0131lar\u0131 iyi kazan\u0131yor baz\u0131lar\u0131 ise sinek avl\u0131yor. Nedeni basit: i\u015fletmelerin birbirlerinden farkl\u0131 olmamalar\u0131 yani konumland\u0131rmalar\u0131n\u0131 do\u011fru yapamamalar\u0131d\u0131r. Sadece lüks binalarla, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-935","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-makaleler"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/hadiistanbullu.com\/eskisite\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/935","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/hadiistanbullu.com\/eskisite\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/hadiistanbullu.com\/eskisite\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hadiistanbullu.com\/eskisite\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hadiistanbullu.com\/eskisite\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=935"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/hadiistanbullu.com\/eskisite\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/935\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":940,"href":"https:\/\/hadiistanbullu.com\/eskisite\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/935\/revisions\/940"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/hadiistanbullu.com\/eskisite\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=935"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/hadiistanbullu.com\/eskisite\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=935"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/hadiistanbullu.com\/eskisite\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=935"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}